Web sayfamdaki Reklam alanını kaça kiralamalıyım


Web sayfasındaki banner reklam ücreti nasıl hesaplanır

Webde yayın yapmak genelde hobi olarak başlar ve ilgi çeker ve tutulursa bir iş olarak devam eder , lakin bunu başarabilen kişi sayısı azdır (Birazda şans gerekli) Eğer bir bloğunuz veya siteniz varsa bir süre

sonra diğer sitelerden size banner değişimi istekleri veya sitenize reklam vermek istiyorum ücreti nekadar gibi teklifler gelmeye başlayacaktır , Ücretsiz bloglar dışında normal web sayfalarının iki tür ana gideri vardır :

1. Hosting ücreti
2. Domain ücreti

Son zamanlarda Ücretsiz alan sağlayan blog sayfalarında yayın yapıp sadece bir domain alıp buraya yönlendirerek Yıllık giderini 10 -12 $ a düşüren uyanıklar çoğalmıştır , lakin elbette bununda kendine göre sakıncaları mevcut , herneyse gideri olan birşeyin elbette geliri de olmalıdır yoksa devam etmenin bir anlamı olmaz , eğer web yayımcılığına yeni başladınızssa veya sayfanızın ziyaretçi sayısı henüz google adsenseden reklam almaya uygun değilse sitenizin belirli bölümlerinde diğer web sitelerinin reklamlarını bir ücret karşılığında yayımlayabilirsiniz , işte bu yazı konumuzda bu ücretin nasıl belirlenebileceği konusunda birkaç ipucu vermek

Bir web sayfasındaki reklam ücreti nasıl belirlenir

Aslında isteyen web sayfasındaki reklam yerlerine istediği ücreti talep edebilir bu tamamen bir arz talep meselesidir gel gelelim bu işin bir ederi olmalıdır işte gerek başka sayfalara reklam verirken gerekse kendi web sayfamızda reklam yayımlarken ücreti nasıl belirleriz kısmı çeşitli kriterlere bağlıdır , ilk yapılması gereken şey nasıl bir ücretlendirme stratejisi izleneceğidir , en basitinden banner büyüklüğü bile ücreti farklılaştırmaktadır

Banner çeşitleri

Görüldüğü gibi akla gelebilecek her ölçülerde banner kullanılıyor , Reklam maliyetlendirme konusunda genel kabul görmüş stratejilere kısaca bir göz atacak olursak

Reklam stratejisi

1. Tıklama başına ücretlendirme (CPC: Cost Per Click)

Google adsensenin Facebook un … uyguladığı reklam politikasıdır tıklamanın nekadar getirdiği değişkenlik gösterir ve ölçülmesi oldukça zordur , geçersiz tıklamaları ayıklama vs ancak büyük şirketlerin üstesinden gelebileceği yatırım ve teknolojileri gerektirir – Bireyler arasındaki reklam birimi ücretlendirmelerinde kullanılmaz

2. Her bin görüntülemenin ücretlendirilmesi (CPM: Cost Per Mile)

CPM fiyatlandırmasında görüntülenme sayısı esas alındığından ziyaretçilerin reklamlara tıklamaları gerekmemektedir , eğer reklamın bulunduğu sayfa 1000 kez görüntülendi ise bu 1 Birim sayılır ve bu birim üzerinden ücretlendirilir örnek vermek gerekirse :

728×90 piksel banner ( 1 CPM: 2-4 TL arası ) – yani her bin göterimden 2 TL kazanılacak
250×250 piksel banner ( 1 CPM: 1-2 TL arası) – her bin gösterimden 1 TL kazanılacak

Günlük ziyaretçi sayısı mesela 1000 olan bir sayfa (1k) ayda 30000 defa görüntüleniyordur ve 250×250 bir bannerden normalde : 30 – 60 TL arası bir ücret alması gerekir , genelde ülkemizde pek kullanılmıyor uzun vadede marka bilinirliğini arttırma amacıyla kullanılabiliyor.

3. Aksiyon başına ücretlendirme (CPL: Cost per Lead/Cost per Action)

Reklama tıklandıktan sonra karşımıza gelen sayfada bizden istenen eylemi gerçekleştirmemiz gerekiyor , genelde üyelik , E bülten aboneliği , bir form doldurma – kayıt olma … gibi eylemler baz alınır belirli bir fiyat standardı yoktur çünkü mesela uzun bir form doldurmanın ücreti ile bir email girip kaydolmanın ücretlendirmesi farklı oalcaktır , buda şahıslar arasında kullanılmaz çünkü kaç kullanıcının eylemi gerçekleştirdiğini reklam veren dışındakilerin bilmesine olanak yoktur.

4. Satış üzerinden ücretlendirme (CPA: Cost Per Acqusition) – Komisyon

Ziyaretçi reklamdaki ürünü satın alırsa reklam verenden belirli bir komisyon alıyorsunuz bundada herhangi bir standart yoktur kişiler arasındaki pazarlığa ve satış konusu ürüne göre değişkenlik gösterir.

Reklam fiyatına etki eden faktörler:

1. Sayfanın Page rankı , reklamın yayımlanacağı sayfanın Page rank değeri nekadar büyükse fiyat artacaktır (backlink) Pagerank , Alexa da dünya ve ülke popüleritesi hakkında bilgi verecektir.
2. Sayfanın günlük /Aylık ziyaretçi sayısı , günlük ortalama 1000 ziyaretçinin göreceği reklam ile günlük ortalama 10000 ziyaretçinin göreceği reklam fiyatı aynı olmaz , mesela sayfa vardır page rankı 4 tür ama günlük 1500 ziyaretçi alır sayfa vardır page rankı 2 dir ama günlük 8-10 bin ziyaretçi alır
3. Benzeri sitelerin uyguladığı reklam ücretlendirmesi

En basit hali ile ortalama bir reklam fiyatı hesabı

Üstteki faktörler bir fikir versede kesin bir fiyat konsunda somut bir veri içermiyor sizin asıl öğrenmek istediğiniz : reklam alanına ne fiyat belirleyeceğinizi nasıl hesaplamanız gerektiği , evet bunun bir ortalama hesabı mevcut : bu hesabı sayfa dilinize göre para birimini değiştirip uygulayabilirsiniz mesela Türkçe ise TL , ingilizce ise $ , Almanca ise hesabı EURO cinsinden yapınız :

Formül 1 : sayfanızı ziyaret eden Her 1000 ziyaretçi = 1 TL (Aylık hesabı)

Buna göre bir aylık banner fiyatımızı hesaplayalım : Günlük 1000 ziyaretçiden aylık = 30000 ziyaretçi eder , her bin ziyaretçi = 1 TL ederse , 30000/1000 = 30 TL aylık banner fiyatı , elbette bu fiyat belirli ziyaretçi sayısına kadar olan sitelerde geçerlidir ve üstteki faktörlere göre daha az veya fazla istenebilir ilaveten , eğer reklam vermek isteyen 3 veya 6 aylık reklam verecekse ona göre fiyatta indirim yapılabilir (genelde uygulama bu şekildedir) üstteki hesaba göre:

1 aylık = 30 TL
3 aylık = 70 TL
6 aylık = 120 – 130 TL

Gibi bir fiyatlandırma ugulamak alışılagelmiştir. Üstte bir web sayfasındaki reklam banner boyutlarını verirken burada reklamın yerinin de çok önemli olduğunu unutmamak gerekir

Formül 2 : Günlük ziyaretçi sayısı / 10 veya 15 = reklam ücreti (Günlük , haftalık) – ben paydanın 15 olmasını doğru buluyorum

Eğer birisi günlük , 10 günlük , 2 haftalık reklam yayımlatmak isterse ona verilecek fiyatı belirlerken kullanılabilecek fomüldür ,  rekamın yayında durma süresi kısaldıkça fiyatı artacaktır , mesela günlük 1000 ziyaretçisi olan bir sayfaya 10 günlük reklam vermek isteyen birisi banner fiyatı sorduysa hesabımız :

1000 / 15 = 67 TL (aylık) /3 = 22 TL (10 günlük reklam ücreti)

Üstteki hesaplamalar Ortalama bir web sayfasında ortalama bir bannerin kaç para edeceği konusunda genel bir fikir vermek için kullanılan formüllerdir , reklam veren ve site sahibinin pazarlığı esastır.



Yorum Ekle

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

CAPTCHA